ENTRETIEN AVEC BRAD ALBAND DE AUTUMN HEADWEAR
ENTRETIEN AVEC BRAD ALBAND DE AUTUMN HEADWEAR
Poursuivez votre lecture pour rencontrer le fondateur d'Autumn et pour en savoir plus sur la marque, ses origines et ses inspirations.
Autumn est une véritable bouffée d'air frais dans nos magasins. D'où provient le nom du brand? Merci, ça signifie beaucoup pour nous de vous entendre dire ça. Le nom a mis un peu de temps à être défini. Nous savions que nous voulions créer une marque de tuques / chapeaux et nous avons entretenu une liste de noms pendant quelques mois. Je savais que je voulais quelque chose qui avait du «soul» et j'ai commencé à emprunter des mots associés à l'hiver et à la montagne. Ça a commencé à me paraître trop littéral et j'ai décidé de pousser l'idée plus loin. C'est là que j'ai trouvé. Le moment où les choses changent! La saison d'automne est devenue le choix évident. C’est vraiment la période de l’année où les signes naturels que le meilleur reste à venir apparaissent - la baisse de température, les jours plus courts, la lumière qui dégage une lueur différente… vous pouvez le sentir.
Tu as travaillé pour différentes entreprises liées au skate / snow ces dernières années (Kr3w, Volcom, Thirty Two, Gnarly, etc.). Qu'est-ce qui t'as motivé à arrêter de travailler pour une autre marque et à créer la tienne? Je voulais le contrôle. Je sais que ça peut sembler un peu arrogant, mais bien que j'aie aimé mon temps avec ces brands et que je sois fier de ce que nous avons accompli ensemble, je n'ai pas toujours été d'accord avec les choses qui ont été faites. C'est normal et ça fait partie du travail en équipe, d'apprendre à travailler ensemble. Pour Autumn, je voulais voir si c'était possible d'appliquer tout ce que j'avais appris au fil des ans et ce que je ressentais à propos de notre industrie à quelque chose de nouveau. On est présentement dans une période très intéressante où les grandes marques sont presque les seules options, en particulier dans le domaine du snow. Dans le skate, vous voyez plus de petites marques apparaître et se connecter de manière réelle parce que leur intention est pure. J'ai voulu créer Autumn pour complémenter ces marques de skate et devenir une voix de premier plan dans le snowboard, pour reprendre une partie de la culture qui rend cette activité si spéciale.
Qu'est-ce que Autumn fait différemment de toutes ces autres marques pour lesquelles tu as travaillé? Je ne dirais pas que nous faisons les choses différemment, mais je dirais qu’il y a un avantage à être nouveau et à ne pas avoir de données de vente sur lesquelles s'appuyer et qui, dans la plupart des cas, dictent la direction créative. Lorsque on est une jeune marque, il est de notre devoir d’apporter de nouvelles idées sur le marché. Que ce soit les produits, la façon dont on les commercialise, les personnes impliquées ... si vous sortez avec les mêmes items que les acheteurs et les clients ont vus à plusieurs reprises, c'est déjà perdu d'avance.
Je dirais qu'à partir des beanies, nous voulons mettre en valeur les couleurs, les motifs et les textures. Nous construisons un sentiment d'appartenance avec les coupes de nos beanies. Nous voulons rendre ça semblable à la façon dont vous achèteriez vos bas: vous connaissez votre coupe et recherchez de la cohérence dans cette coupe. Nous avons 3 coupes principales qui pour FW21 auront 8 à 9 styles pour chacune. nous voulons être connus comme des experts en «headwear», comme un Levi's pour le denim.
Au niveau de l'équipe / des ambassadeurs, tout est question de style. Autumn ne sponsorisera pas en fonction des compétitions, de l'exposition ou du nombre d'abonnés. Nous voulons des gens avec un style personnel unique et authentique qui se traduit par la façon dont ils poussent, comment ils font leurs tricks,etc. Bref, des gens qui savent exprimer leur créativité. Ce n’est généralement pas ce que recherche un directeur marketing.
Vous faites des beanies, mais vous proposez également une grande variété d'articles qui semblent aussi bien pour le skate et snow que pour la vie quotidienne. Comment définirais-tu Autumn? Pour être bien honnête, je pense que nous essayons toujours de définir le brand. nous voulons être connus principalement pour nos beanies. Nous aimons également travailler avec différents artistes pour notre programme de prints. il y a tellement de créatifs autour du skate et du snowboard, nous voulons que nos prints mettent en valeur leur interprétation de la marque, des saisons et les sentiments provenant de ces des aspects.
Je pense que le plus gros point d'interrogation pour moi est la question d'explorer d'avantage les vêtements d'hiver pour la montage comme j'ai déjà fait chez Thirty Two, Volcom Snow et Gnarly. En ce moment, nous fabriquons des vêtements plus axés sur la détente et l'après-ski, alors c'est certain que ça vient toucher une corde sensible. Ceci dit, il y a un énorme trou sur le marché pour une marque hybride entre tech wear et street wear. Autumn n’est peut-être pas cette marque, mais il pourrait très bien y avoir une opportunité pour quelque chose avec un nom différent qui complimente ce que nous faisons chez Autumn? À suivre…
Quel rôle le skate et le snowboard ont-ils joué dans votre processus de création de marque? C’est le cœur et l’âme du brand. Une grande partie de notre industrie regarde de plus en plus en dehors du skate et du snow pour leurs influences en ce moment. Je pense que l’industrie vieillit et que beaucoup de personnes dans les marques veulent s’identifier davantage à la vie à l'extérieur qu'à ce qui se trouve devant eux. Je comprends que ce marché est plus «grand public», mais je ne pense pas que qu'il soit plus cool. Je ne pense pas qu’il ait les personnalités et les créatifs que compte l'industrie du skate et du snow. Je pense que nous sous-estimons beaucoup notre culture en ce moment et que, en tant qu'industrie, devrions nous concentrer sur les gens qui appartiennent à ce milieu, leurs histoires et de ce qui se passe dans leur monde.
L'équipe d'athlètes Autumn est composée de certains des meilleurs skaters et snowboarders de la planète. Que recherches-tu chez un athlète? J'en ai un peu parlé plus tôt, mais je dirais qu'un athlete impliqué dans Autumn n'est pas l'athlète sponsorisé normal qui gagne des compétitions et qui est connu du grand public. J'ai commencé à travailler dans un magasin de skate / snow au milieu des années 90 et j'ai tout de suite su que je voulais être impliqué dans ce domaine pour le reste de ma vie. Parce que j'aimais faire du skate ou du snowboard, mais surtout parce que j'aimais les gens qui gravitaient dans ce milieu. C’est une race différente. Ça a changé au fil des derniers 25 ans et plusieurs nouveaux athlètes sont allés et venus, mais il y a encore des groupes distincts qui ont toujours cet ADN et cette manière différente de voir les choses. Ça, c'est Autumn.
Nous aimons le fait qu'il y ait aussi un côté artistique à Autumn, en particulier avec la sélection de vêtements Artist Series. Comment choisissez-vous vos artistes? Nous avons un groupe organique composé de nos propres athlètes, qui font des choses vraiment cool - Griffin Siebert, Bryan Fox, Kennedi Deck, Franky Villani… des créatifs «on an off the board» que nous voulons mettre en vedette autant pour leurs talent sur la planche que pour leurs projets artistiques en dehors du skate.
En dehors de ça, je trouve toujours que certains des vêtements les plus intéressants sont faits directement par des personnes associées au skate & snow. Prenons par exemple les détaillants, qui font eux-même leurs t-shirts de magasin, leurs graphiques de deck, etc. Ils sont un peu comme nous, ils font simplement ce qu'ils aiment et personne ne leur dit que c'est censé être fait d'une autre manière. Je pense que beaucoup des meilleurs produits actuellement disponibles sur le marché viennent de programmes de «private label» de magasins comme je vient de décrire. Le feeling est réel et c'est ce que nous apprécions le plus.
À en juger par le site Web Autumn, vous appréciez particulièrement les changements et les transitions associées aux saisons. Quelle est la chose que tu aimes le plus pour chaque saison?
Printemps: Une journée de poudreuse inattendue à Mammoth Mountain
Été: Les plages du Mexique
Automne: Les centre-villes pluvieux avec des feuilles au sol.
Hiver: Les rides de remonte-pente entre amis.
