COMMENT ÊTRE UN LEADER ÉCOLOGIQUE AVEC BILLABONG
COMMENT ÊTRE UN LEADER ÉCOLOGIQUE AVEC BILLABONG
Avec plus de deux décennies d'expérience dans le développement durable et la conservation de l'environnement, Brad Lancaster a apporté un incroyable bagage de connaissances et d'expertise aux efforts de développement durable de Billabong. Sous sa direction, la marque a mis en place une série d'initiatives, notamment des programmes d'approvisionnement responsable, de conservation de l'eau, de réduction et surtout, de transformation des déchets.
Son travail a aidé Billabong à devenir un leader reconnu des vêtements de surf et de plein air durables. Lisez notre interview avec Jake Lancaster, le directeur créatif, produit et Marketing Billabong pour découvrir pourquoi la marque est actuellement considérée comme l'une des plus respectueuses de l'environnement au monde en ce moment.
Veuillez vous présenter et nous expliquer ce que vous faites chez Billabong? Bonjour! Je m'appelle Brad, mon rôle ici chez Billabong est celui de Directeur de la création, des produits et du marketing pour hommes. Que veut dire Billabong par "protéger les endroits où nous jouons"? Chez Billabong, nous envisageons un monde où tout le monde connaît la sensation de rider. Pour atteindre cet objectif, nous accordons la priorité à la « protection des lieux où nous jouons », ce qui signifie essentiellement trouver de meilleures solutions pour minimiser l'empreinte des produits que nous fabriquons et des services que nous fournissons. Il s'agit d'un voyage sans fin pour réduire notre impact sur la planète et créer un avenir meilleur pour la communauté du surf, du snow, du skate et bien au-delà.
Billabong est connu pour avoir introduit le premier boardshort entièrement fabriqué à partir de plastique PET recyclé, le Recycler. Comment l'idée est-elle venue en 2007? Le milieu des années 2000 a marqué un moment important dans la prise de conscience croissante de l'impact des déchets plastiques sur nos océans et la planète. Beaucoup d'entre nous avaient entendu parler de la grande poubelle du Pacifique, et grâce à des organisations comme la Surfrider Foundation, il y a eu une réelle augmentation de la sensibilisation du public aux conséquences environnementales de la pollution plastique. En réponse à ces problèmes, diverses industries ont commencé à explorer l'utilisation des déchets de PET recyclé comme alternative au polyester vierge. En 2007, en étroite collaboration avec nos fournisseurs de tissus et nos usines, nous avons trouvé un moyen de transformer des bouteilles en plastique en boardshorts et avons lancé notre programme Recycler.
Comment le programme Recycler a-t-il évolué au fil des ans ? Ce qui a commencé avec seulement quelques boardshorts à chaque saison en 2007, est maintenant notre gamme complète de boardshorts. Depuis 2019, tous nos boardshorts dans le monde sont Recycler, et aujourd'hui, ce programme s'étend à tous nos produits d'eau et à 100 % de nos boardshorts, shorts de marche submersibles, nos chemises de surf UV et nos combinaisons, tous fabriqués à partir de matériaux recyclés. De plus, tous nos vêtements Adventure Division sont fabriqués à partir de matériaux recyclés ou organiques. Depuis son lancement, Recycler a transformé des CENTAINES ET CENTAINES DE MILLIONS de bouteilles en nouveaux produits, leur évitant de se retrouver dans nos océans ou dans des décharges. Parallèlement à notre programme Recycler, nous nous sommes récemment associés à une organisation nommée CiCLO® Textiles, pour lancer une solution de fil enzymatique qui imite la nature où les textiles synthétiques se comportent comme des fibres naturelles, se biodégradent et aident à boucler la boucle lorsqu'un produit est en fin de vie. Cela signifie que lorsque les textiles fabriqués avec des fibres améliorées CiCLO® se retrouvent dans des environnements où la biodégradation peut se produire naturellement, les microbes sont attirés par les fibres et peuvent les minéraliser à des taux comparables aux fibres naturelles, telles que la laine. Nous avons travaillé pour concevoir CiCLO® à travers certains boardshorts Recycler sélectionnés ainsi que pour combiner la technologie dans le jersey de polyester recyclé de nos combinaisons en caoutchouc naturel.
Des bouteilles en plastique trouvées dans l'océan à la paire de boardshorts, pouvez-vous nous donner un bref aperçu du processus de fabrication de Recycler? Le PET (bouteilles en plastique) post-consommation intercepté est collecté et décomposé en copeaux appelés flocons. Le flocon passe ensuite par un autre processus où il est forgé en pastilles de petite taille. Ces pastilles sont ensuite extrudées et transformées en fil avec les autres ingrédients secrets qui font une paire de shorts Billabong. Les efforts de développement durable de Billabong vont jusqu'à l'emballage du produit. Pouvez-vous partager quelques-unes des initiatives de la marque en matière de solutions d'emballage durables? Tous ces efforts pour repenser les produits de manière plus durable ne servent à rien si nous continuons à livrer nos produits dans des sacs en polyéthylène à usage unique. En 2020, nous avons également misé sur nos emballages. 100 % de nos emballages dans toutes les catégories sont désormais recyclables et fabriqués à partir de matériaux recyclés.
Quels sont certains des objectifs à court et à long terme de la marque en termes de durabilité et comment mesurez-vous vos progrès à travers les années. Nous avons beaucoup de petites victoires à nous réjouir, mais ce qui compte vraiment pour nous, c'est de voir de grands programmes mondiaux comme les boardshorts évoluer vers un avenir plus durable. Même si nous avons réalisé d'importantes réalisations en matière de fabrication à ce jour, nous savons qu'il reste encore un long chemin à parcourir et au lancement de printemps 24, vous verrez de nouvelles solutions respectueuses de l'environnement sur toute la ligne qui se concentrent davantage sur le dépassement du simple recyclage des déchets pour processus d'upcycling, ce qui vient vraiment boucler la boucle. Nos objectifs à long terme continuent d'impliquer ces jalons plus importants, et d'ici la fin de 2025, nous visons à ce que 100 % de nos produits Adventure Division et plus de 70 % de tous nos produits soient fabriqués à partir de matériaux recyclés ou plus durables. Nous travaillons également sur notre classement de l'indice Higg qui est notre score actuel d'empreinte mondiale qui sera calculé et publié, nous permettant de fixer des objectifs à long terme et traçables sur notre empreinte carbone et nos émissions.
À l'autre bout du produit, que fait Billabong pour éduquer ses clients sur la durabilité et la conscience écologique? En tant que valeur fondamentale de notre marque, la durabilité est au cœur de toutes nos campagnes de produits phares et nous nous efforçons d'intégrer ce message dans tous les aspects, qu'il s'agisse de notre marketing de commerce de détail, de nos plateformes numériques, des médias sociaux, ou nos chaînes mettant en vedette des athlètes et des défenseurs. En ce qui concerne nos produits, tous nos styles écoresponsables comportent des étiquettes volantes qui soulignent nos efforts pour réduire notre empreinte environnementale afin que nos clients puissent voir que nous nous engageons à avoir un impact positif. En plus de cela, vous découvrirez des informations détaillées sur nos efforts en matière de développement durable et sur ce que nous visons à accomplir dans les années à venir sur billabong.com/mens-sustainability.html. C'est une priorité pour Billabong de s'assurer que nous faisons notre part pour protéger notre planète et notre terrain de jeu pour les générations futures !
Comme vous pouvez le constater, Billabong a vraiment tout compris en matière de durabilité. Vous n'achetez donc pas seulement un produit, vous faites votre part pour le terrain de jeu sur lequel nous aimons tous jouer.< /p>
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