PROFIL DE NOUVEAU BRAND : HORAI ESSENTIALS
PROFIL DE NOUVEAU BRAND : HORAI ESSENTIALS
Horai fait partie de la sélection de marques haut de gamme que nous avons en magasin, mais vous pouvez nous croire, vous en aurez définitivement pour votre argent avec ces vêtements. Certains diront même que les prix sont raisonnables compte tenu de tout le savoir-faire, de la sélection des meilleurs tissus et de la conception technique avancée derrière chaque pièce de la marque.
Avec des constructions et matériaux haut de gamme mélangés à une approche «Essentials», les vêtements Horai vous dureront des années et ne se démoderont jamais. Un «go to» de garde robe à coup sur.
Salut Oli! Tout d'abord, présente-toi et la marque dont nous allons discuter. Je m'appelle Oli Van Roost, je suis un designer d'origine belge basé à Montréal avec une longue histoire de conception de vêtements, de vêtements d'extérieur et d'accessoires pour les marchés du snowboard, du skate et du streetwear. Quand, où et comment exactement Horai a commencé ? Je pense à Horai depuis longtemps. Quand j'ai fermé mon ancienne marque Bruxe (vers 2015), j'ai commencé à réfléchir à mon prochain projet. L'idée a toujours été basée sur la création d'une marque de produits de base qui pourrait facilement être portée par tous. En 2018, j'ai commencé à développer mes premiers styles et je me préparais à lancer la marque lorsque j'ai accepté un poste de directeur des vêtements d'extérieur dans un grand magasin. Je ne me suis jamais senti à l'aise dans des environnements d'entreprise typiques et donc après quelques saisons, j'ai décidé de partir. C'était 2 jours avant que le Covid arrive. Lorsque le Covid s'est abattu sur nous, tout le monde a commencé à faire des «Essentials», ce qui pour la plupart des marques signifiait du coton ouaté, du coton ouaté et encore du coton ouaté. Bien sûr, les essentiels ou les classiques devraient englober bien plus que juste du coton ouaté. Je voulais faire quelque chose de différent, quelque chose qui avait du sens et quelque chose dont le monde avait besoin. Quelque part en cours de route, j'ai eu cette idée de prendre tout ce que j'ai appris au cours des 30 dernières années de développement de vêtements d'extérieur et d'accessoires techniques et d'appliquer ces connaissances, cette expérience et ces techniques pour créer une marque d'essentiels. Ça peut sembler évident, mais il a fallu un certain temps pour que ce concept se mette en place.
Les produits Horai font définitivement partie des produits haut de gamme de nos magasins. Qu'est-ce qui rend vos vêtements premium? Différentes choses rendent un vêtement «premium». Une différence générale par rapport à Horai et littéralement à toutes les autres entreprises pour lesquelles j'ai conçu est que chaque fiche produit commence par une idée et une réponse à un problème, par opposition au prix que nous devons atteindre. Lorsque l'on commence par le prix, chaque décision que l'on prend lors du développement du produit sera influencée par les coûts. Lorsque nous développons nos pièces, nous choisissons les tissus, les coupes et les finitions qui ont du sens pour le produit sans être influencés par le prix. En fin de compte, bien sûr, il y a certaines limites quant à ce que les gens sont prêts à payer, mais si nous sommes convaincus par un certain tissu ou une construction, nous ne nous arrêterons pas pour le prix et laisserons le consommateur décider si le prix en vaut la peine. À la fin de la journée, vous obtenez généralement ce pour quoi vous payez dans la vie. Vous prenez notre article le plus simple qui est notre tee-shirt, à la minute où vous touchez le tissu, vous comprenez que ce n'est pas votre tee-shirt moyen. Lavez-le 50 fois et vous serez certainement convaincu de ce qui rend ce tee-shirt si spécial. Il ne perd jamais sa forme et ne se fane jamais. Horai, c'est avant tout des matériaux de la plus haute qualité. Que recherches-tu dans un tissu? Encore une fois, cela dépend vraiment de ce que nous cherchons à accomplir avec le produit final. Nous recherchons peut-être un certain poids, un toucher, un drapé, une saturation des couleurs, il y a tellement de facteurs à prendre en compte lors du choix des tissus, nous recherchons donc généralement un tissu pour répondre à certains besoins. Un bon exemple est le pantalon poids plume. Avec les températures qui augmentent d'année en année, nous voulions vraiment développer un pantalon ultra-léger et respirant. Nous avons commencé à regarder les tissus de popeline qui sont si populaires dans les climats très chauds, mais ces tissus étaient problématiques car ils n'étaient pas assez solides pour supporter un style de vie vraiment actif, alors nous avons commencé à regarder différents mélanges de nylon. Nous avons échantillonné ce pantalon dans au moins 6 tissus différents et les avons testés dans différents environnements pour voir comment ils vieilliraient et comment ils résisteraient à des activités plus vigoureuses. En fin de compte, nous avons constaté que le poids, la respirabilité et la résistance offerts par notre micro nylon ripstop ainsi que le drapé correspondaient exactement à ce que nous voulions.
La marque est également connue pour sa fonctionnalité. Qu'est-ce qui rend un vêtement fonctionnel selon toi? Pour moi, la fonctionnalité d'un vêtement peut être très différente, mais c'est généralement ce qui aide ce vêtement à répondre à un besoin ou à un problème. Cela pourrait être quelque chose d'aussi simple qu'un tissu extrêmement résistant qui conserve sa forme et sa couleur à travers les années, ou ça pourrait être plus complexe, comme un tissu à 3 couches offrant un pantalon léger avec une imperméabilité et une respirabilité ultimes. En bref, chaque détail contribue à ajouter une certaine propriété technique ou fonction à un vêtement. Vos vêtements sont pour la plupart des essentiels minimalistes de tous les jours. Quelle est l'inspiration derrière l'esthétique de la marque ? Lorsque j'ai commencé à étudier le design et que j'ai été initié au design du milieu du siècle, je suis immédiatement tombé amoureux du processus et des produits. Pour ceux qui ne connaissent pas, le design du milieu du siècle fait référence à la révolution industrielle d'après-guerre et aux nouveaux processus de conception et de construction nés de l'époque. Cette ère est celle où la production de masse a été introduite dans le monde, les concepteurs ont trouvé des moyens et des processus pour créer des produits avec des machines et de nouvelles technologies. Ainsi, au lieu de demander à un charpentier de construire une chaise à la fois, vous aviez des designers qui concevaient des produits à construire en utilisant des moules et des machines pour reproduire les mêmes produits encore et encore avec des systèmes automatisés. La règle principale du design du milieu du siècle est que la forme suit la fonction. Cette approche du design utilitaire a toujours été ma principale source d'inspiration. C'est là que l'esthétique minimaliste prend forme, mais à mesure que la marque grandit, vous verrez beaucoup d'influence militaire et sportive qui ajouteront plus d'énergie aux pièces. Les vêtements d'athlétisme et militaires suivent les mêmes principes utilitaires que le design du milieu du siècle et ont joué un grand rôle dans mon esthétique tout au long de ma vie.
Tu as une riche expérience en conception et développement et as travaillé pour des marques emblématiques avant de lancer Horai. Quels autres emplois que as-tu occupé et comment cette expérience t'aide à gérer ta propre marque aujourd'hui? J'ai commencé à faire de la conception dès la sortie de l'école et j'ai eu très tôt de bonnes opportunités de travailler avec de grandes marques. J'ai d'abord commencé avec les sociétés de gants Gordini/Kombi en dessinant des «flat lays» pour eux, j'étais payé par modèle. De là, j'ai eu l'opportunité de travailler pour Lithium Manufacturing Co. qui faisait beaucoup de bruit dans le streetwear et les cercles rave. J'ai beaucoup appris sur le processus de fabrication des vêtements ainsi que sur leur commercialisation et leur vente. J'ai aussi pu concevoir pour Stussy et Triple 5 Soul grâce à des connexions faites chez Lithium. Les gars de Gordini m'ont proposé un poste de directeur créatif / chef de marque pour une nouvelle marque de gants de snowboard, qui à l'époque s'appelait Drop Zone. Ils avaient commencé à rassembler les idées et il manquait des personnes clés en matière de design et de snowboard dans leur mix et pensaient j'était le gars parfait pour la marque. C'est là que Drop est né et nous en avons fait l'une des plus grandes marques de snowboard à l'époque avec l'une des meilleures équipes. J'ai également eu la chance de travailler avec tant d'autres grandes marques faisant des programmes de marque privée, ce qui m'a permis de voir comment elles fonctionnent également. Je me suis épuisé après environ 7 ans et j'avais besoin de changement, j'ai donc créé mon agence et passé les 5 années suivantes à travailler avec des marques incroyables à créer des collections, j'ai travaillé avec 686, Rome, Orage, Nomis, I-found et un tas d'autres brands. C'est à ce moment que j'ai lancé ma première marque appelée Bruxe. Nous faisions des accessoires cool inspirés du streetwear et avons ouvert un magasin vendant nos produits à Montréal. J'ai ensuite monté une nouvelle agence Ateliers OVRD/.
J'ai travaillé avec plus de marques de mode cette fois-ci et on m'a proposé un contrat avec Howl Supply pour prendre en charge la conception et le développement de leur collection de gants. Je fais cela depuis 6 ans et nous avons introduit des vêtements techniques dans la marque ainsi qu'une ligne complète de vêtements d'extérieur qui sera commercialisée la saison prochaine. Une grande partie des vêtements de sport et d'extérieur que je conçois pour la plupart de mes clients se développe grâce à mes contacts d'usine. Cela a été crucial dans le lancement d'Horai ainsi que de mon autre nouvelle marque Souvenir, car j'entretiens d'excellentes relations avec les usines et je leur ai également apporté tellement d'affaires au fil des ans qu'elles sont toujours prêtes à faire ce pas supplémentaire pour nous.
À quoi pouvons-nous nous attendre pour Horai dans les prochaines années? La première saison n'était vraiment que la base, la plupart de ces styles vont progresser et continuer à être proposés dans le cadre de nos éléments essentiels. La saison 2 va beaucoup plus loin, avec un super mix de pièces techniques et fashion dont un trench 3 fils, des pièces en duvet recyclé, et des pièces en laine. Vous pouvez vous attendre à la même attention aux détails, aux tissus extraordinaires et aux pièces qui se mélangent facilement avec votre garde-robe actuelle. Après cela, vous pouvez vous attendre à voir des gouttes et des collaborations plus ciblées répondant à des besoins plus spécifiques, tandis que nos collections continueront de se concentrer sur la réponse aux besoins des navetteurs quotidiens.
