LE HYPE DERRIÈRE POLER STUFF

Du matériel de camping aux vêtements de tous les jours, en passant par les sacs de couchage techniques et une gamme d'accessoires de niveau supérieur, Poler fabrique des produits sensationnels si vous aimez partir à l'aventure. Pour en savoir plus sur la marque, nous avons pris contact avec sa co-fondatrice et VP Produit / Marketing Kharma Vella pour une petite entrevue.

Comment, quand et où la marque Poler a-t-elle commencée ? Nous avons commencé à réfléchir au concept fin 2009 à Portland, dans l'Oregon. Moi-même et l'autre co-fondateur, Benji Wagner, nous nous sommes rencontrés en 2007 grâce à des amis communs et sommes devenus rapidement amis. Nous nous rencontrions souvent et avions constamment des idées pour une nouvelle marque. Le père de Benji dirigeait une entreprise de chauffe-mains à l'époque et est un gars plutôt avisé. Il a remarqué que la plupart des principaux gants de neige avaient une poche pour les chauffe-mains et a contacté son fils pour voir comment obtenir des contacts dans ces entreprises. J'ai grandi dans le monde du snow/skate et j'en ai eu pas mal amis qui avaient des brands de gants, j'aidais donc à faciliter ces contacts. L'idée de son père était qu'il fabriquerait des chauffe-mains de marque pour, par exemple, Burton, Dakine, etc. de nous lançant notre propre entreprise de chauffe-mains. Nous nous sommes donc mis au travail et avons lancé Poler en tant qu'entreprise de chauffe-mains activés par l'air. Mais, tout au long de cette période, nous avions imaginé Poler en tant que marque de camping. Nous avons vendu des chauffe-mains pendant environ 9 mois pendant que nous développions les produits de camping que nous voulions lancer et avons fini par lancer la marque au SIA trade show en 2011.

Les lignes de Poler vont aujourd'hui de tous les essentiels de camping habituels comme les tentes et les sacs de couchage aux accessoires complexes comme un outil pour faire des sandwiches ou une lampe de style lanterne. Quel a été le premier produit que Poler a mis sur le marché à ses débuts ? Alors oui, un chauffe-mains activé par l'air a été notre premier produit. Il est venu dans un sac refermable pour que vous puissiez l'utiliser un peu, le remettre dans le sac, le sceller et le réutiliser plus tard. La plupart des gens ne savaient pas que vous pouviez faire ça, l'utiliser périodiquement pour en profiter pendant toute la durée. Comment votre offre de produits a-t-elle évolué au fil du temps, et quelle était la stratégie sous-jacente? J'ai toujours adopté une approche très pragmatique en ce qui concerne la conception de produits. Avec notre produit phare, le Napsack. J'ai essayé de le rendre aussi utilisable que possible, sans artifices. Juste un design épuré et simple qui fonctionne. Je n'ai jamais été fan des détails supplémentaire dans la conception de produits. Donc, concernant l'évolution de nos produits, ma stratégie a toujours été d'un point de vue très basique avec l'approche de la fonction plutôt que de la mode.

Poler est-elle la première marque à introduire un sac de couchage à capuche sur le marché ? Non. Il y a une entreprise de produits haut de gamme à Seattle qui a un produit similaire depuis la fin des années 90. Le concept vient de l'armée européenne où les soldats s'asseyaient dans les tranchées et devaient rester au chaud, mais capables de fuir si nécessaire. Ainsi, les sacs avaient un fond ouvert pour que les soldats puissent l'attacher et courir et les sacs avaient des bras pour qu'ils puissent utiliser leurs armes.

Comment est née l'idée du Poncho et du Napsack ? L'idée originale du Napsack est née d'un voyage de snowboard en Alaska. Nous étions allés à notre enterrement de vie de garçon à Girdwood et avons séjourné dans la cabane de notre ami local. C'était assez rustique avec un poêle à bois comme seule source de chaleur, donc les matins étaient assez froids. Nous avions une équipe d'environ 20 gars et plusieurs d'entre nous travaillaient dans le même magasin de snowboard/ski/alpinisme. Chaque matin, il faisait un froid fou et vous ne vouliez tout simplement pas sortir de votre sac de couchage. Mon meilleur ami Jeff, dont c'était la fête, avait ce sac en duvet insensé dont on pouvait sortir les bras et dont le fond était ouvert pour que l'on puisse le serrer autour de la taille et marcher sans sortir du sac de couchage. < span>Je n'avais jamais rien vu de tel et j'étais très jaloux. Quand nous lui avons demandé où il l'avait trouvé, il a dit le magasin où nous travaillons tous. Nous n'avions aucune idée qu'il était vendu là-bas, car nous étions les gars du snowboard et c'était dans la section alpinisme. Le sac était super haut de gamme avec peut-être 800 de duvet, très doux et fonctionnel. Donc, étant un gars du produit, je me suis dit que si jamais j'avais l'opportunité de faire un produit avec des fonctionnalités similaires, je le ferais. Lorsque nous avons commencé à conceptualiser Poler, le Napsack était le noyau de toute la marque. Ainsi, le Napsack est devenu une réalité en tant que sac de couchage fonctionnel à un prix avantageux. Le Poncho est venu plus tard, vers 2016, alors que nous essayions de développer un pendant au Napsack. Nous avons constaté qu'il était nécessaire d'étendre notre gamme "Cosy" et de développer une pièce utilitaire comme un poncho/couverture qui avait des tonnes de fonctionnalités.

Poler est connu pour sa forte présence sur les réseaux sociaux. Quelle est l'histoire avec le hashtag #Campvibes ? Campvibes a commencé par un trajet en voiture de l'aéroport de Denver au tradeshow SIA en 2011. J'ai dû faire des allers-retours depuis le centre des congrès pour prendre un quelques amis et sur le chemin du retour au salon, je disais à mes amis que nous recherchions un slogan de marque. Comme "Just do it" pour Nike. Beaucoup de choses ont commencé à sortir de la bouche de tout le monde, mais c'est notre ami Clayton, qui est notre représentant actuel du Nord-Ouest, qui a lancé Campvibes! J'ai su que c'était ça au moment où il l'a dit. Nous avons commencé à utiliser le hashtag et avons également créé #adventuremobile. Grâce à ces deux hashtags, nous avions une énorme quantité de contenu à extraire tous les jours sur les réseaux sociaux. La marque s'attendait-elle à ce que ce hashtag devienne aussi viral ? Non, pas du tout. Nous l'espérions, mais nous n'en avions aucune idée. Lorsque nous avons commencé sur instagram, je savais ce que nous devions faire et le timing était parfait, car il s'agissait d'une toute nouvelle plate-forme. Mais je ne pensais pas que ça attraperait comme ça. Je pense que #campvibes a massivement dépassé la marque. Beaucoup de gens n'ont aucune idée que c'est le slogan de la marque Poler. J'ai récemment vu un grand magasin ici aux États-Unis à l'avoir imprimé sur un tee-shirt.

Comment Poler comble-t-il le fossé entre les sports d'action et les sports de plein air? J'ai toujours été un campeur passionné et j'ai grandi dans les sports d'action. Pendant des années, j'ai remarqué un besoin pour plus de produits de type camping dans les marques lifestyle/action, mais vers 2009, j'ai commencé à réaliser le fossé énorme entre les sports d'action et l'outdoor. En grandissant dans le skate/snow/surf, vous avez tendance à vous accrocher à vos marques préférées à un âge assez jeune et les marques débutantes plus petites et plus cool ont tendance à être ce qui définit les tendances dans chaque sport. Vous, en un sens, grandissez avec ces marques et ne magasinez pas vraiment en dehors des offres de marques de style de vie / sports d'action. Ainsi, lorsque vous allez acheter du matériel de plein air, il n'y a vraiment rien de proposé par vos marques préférées et vous magasinez en dehors d'elles. Et sur le marché des produits de plein air, il y a une tonne de grandes entreprises avec des produits incroyables, mais les 2 plus grandes entreprises ont tendance à être celles qui définissent les tendances, Patagonia et The North Face. Un peu à l'opposé des sports d'action où les petites marques sont à la mode. Notre vision était donc de créer une entreprise de plein air amusante avec de bons produits de camping de base, mais qui a l'ambiance d'une entreprise de skate. Nous avons donc toujours essayé de développer des produits adaptés à cet espace.

Avez-vous une équipe de skate et de snowboard ? Nous en avons! Nous l'appelons l'équipe Tent et elle est remplie d'athlètes professionnels, de photographes et d'influenceurs. Que pouvons-nous attendre de Poler en 2024 ? La plus grande poussée de notre part sera de passer à des produits plus durables. Nous évoluons lentement dans cette direction depuis quelques années maintenant et développons actuellement nos lignes Automne 23 et Printemps 24 avec beaucoup plus de contenu recyclé, des tissus aux garnitures et à l'isolation. Il y a tellement de déchets dans ce monde et en tant que marque, il est de notre responsabilité d'être aussi attentif que possible lorsqu'il s'agit de notre planète. S'il existe des options recyclées, vous devez les utiliser. C'est simple. Si ça coûte un peu plus cher, qu'il en soit ainsi. Et ce n'est pas vraiment beaucoup plus d'argent en général. En dehors de ça, nous allons élargir notre gamme de produits. Nous nous concentrons davantage sur les vêtements, les couvre-chefs et les imprimés, tout en continuant à développer notre gamme de produits de camping. Nous allons également faire plus de projets avec notre équipe Tent et nos partenaires de collaboration. Et l'un de mes plus grands projets ciblés sera de m'associer à une entreprise automobile pour faire quelque chose avec l'aventure mobile. Nous avons lancé le hashtag et nous n'avons jamais vraiment fait grand-chose avec en dehors de l'utiliser sur les réseaux sociaux.

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